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产品“槽报”|iPhone SE2“已死”?它也许是“最香”的一款苹果机

时间:2019-10-21 09:18    作者:     点击:

最近,天风国际分析师郭明錤发布了关于 iPhone SE2 的最新预测报告。报告指出,苹果公司可能将于 2020 年春季推出外观形似 iPhone 8 的 iPhone SE2。

报告还给出了有关iPhone SE2的具体细节,比如:

颜色:深空灰、白、红;

内存: 3GB;

存储空间:包括 64GB 与 128GB ;

芯片: A13 芯片;

售价:399 美元起;

无 3D Touch

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(图片来源:苹果)

尽管一直以来关于 iPhone SE2 的传言甚嚣尘上,但有“苹果算命师”称号的郭明錤给出了具体的产品信息,不得不说,这为 iPhone SE2 的推出增加了可信度。

其实自今年苹果春季发布会后,关于iPhone SE2“已死”的论调就不绝于耳。

这背后的逻辑可以从第一代iPhone SE的命运、小屏旗舰机和破坏性定价这三个方面来解释。

首先,众所周知,iPhone SE诞生的部分原因是消化库存原件,发售之初的“黄屏门”就来自于此,这也是为何iPhone SE如此像iPhone 5的原因之一。

因此当iPhone 5/5S遗留下的库存消耗完毕之后,苹果自然就失去了继续销售iPhone SE的动力。随着iPhone XS系列发布,iPhone SE也正式在苹果官网下架并停产。

其次,消费者证明了“小屏旗舰”这一市场正如泡沫幻影,并不存在。而作小屏手机的iPhone SE必将在大屏幕的洪流中被淘汰。

这从作为小屏旗舰中流砥柱的索尼Xperia Compact便可见一斑。2018年Q3这款索尼手机销量仅有160万部,平均每天只卖出去了1万7千部,小屏旗舰对于销量毫无助力。

连小米都表示小米9 SE可能会是最后一代SE系列产品,如果小米都无法支撑起这个所谓小屏旗舰市场,那么就真的意味着没有消费者会在乎这个市场。

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(图片来源:淘宝)

最后便是破坏性定价。作为消费者心目中的“廉价”系列,iPhone SE还面临着无法融入苹果现有产品的价格体系的问题。

按照苹果的定价风格来讲,价格过低会严重威胁秋季发布会刚推出的新机iPhone11的市场地位,扰乱苹果的定价系统。

换言之,iPhone SE2的推出会破坏苹果现有的产品定位与定价体系,相较于其可怜的销量预期,苹果将得不偿失。

于是很多人认为苹果不需要 iPhone SE2 了!

但iPhone SE2也许将成为苹果有史以来“最香”的一款机型。

支持这个观点的理由也有三。

第一,小屏智能手机在市场尚有余温。

尽管 2016 年已经是大屏手机逐鹿手机市场的时代,但 iPhone SE 的推出还是为苹果带来了不错的销量。根据 Yuanta Investment Consulting 公布的数据,在下架前,苹果共卖出了大约 4000 万台 iPhone SE。

根据郭明錤的预测,iPhone SE2 可能延续小屏智能手机的余温,在 2020 年预计可达 3000 万部以上的出货量。

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第二,吸引预算有限的消费者。

在价格方面,iPhone SE2 同样具有优势。根据郭明錤的预测报告,iPhone SE2 售价可能为 399 美元起,属于低价位的 iPhone 产品,这对部分预算有限的消费者来说,无疑是具有吸引力的。

根据IDC披露的2019年Q2智能手机出货量数据显示:苹果iPhone手机出货量排名第三,同比下滑18.2%;在过去的五个季度里,华为智能手机出货量已有四个季度超过了苹果。

苹果正在失去智能手机市场份额的背后与其过高的定价是重要推手的。因此低价位的 iPhone SE2 正好填补了这一缺口。

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除了价格方面的优势,iPhone SE2还搭载了苹果公司最新的芯片-- A13 芯片,这将成为iPhone SE2的另一大推力。

第三,留住消费者,维系服务生态。

郭明錤指出,iPhone SE2 将成为既有的约 1.7–2 亿的 iPhone 6/6S 系列用户最佳的换机选择。

近期,苹果公司更新了 iOS 13,但这并不支持 iPhone 6 系列,由此,既有的 iPhone 6 用户面临换机需求,而预测将于 2020 年推出的低价高性能的 iPhone SE2 便成为一个不错的选择。

在苹果的生态系统中,它免不了需要各种不同的硬件产品做支撑,从而吸引新的消费者,并留住既有的消费群体。

不同于其它的 iPhone 产品,小屏、低价、高性能的 iPhone SE2 更像是一种硬件产品补充,让苹果在不同消费层次留住消费者。

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(图片来源:苹果)

总而言之,无论是从产品角度,还是从苹果生态上看,iPhone SE2 出现的必要性已经超过了苹果对产品的追求,而是更倾向于对不同层次消费者的讨好。

故而,苹果仍然需要iPhone SE2!

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